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京东家电618排行榜:各大品牌“抢攻”冰洗新品类,海尔为什么脱颖而出?

2019-06-15 11:05:42来源:

当时间来到6月14日,距离618当天只剩一个周末的时候。各大家电品牌依然延续了昨天的状态:为最后的冲刺蓄力待发,有些着急的品牌已经迫不及待的开始发力。这一点,从榜单的变化上就可以明显看出。在空调和净水净化的榜单上,海尔与沁园都实现反超,来到了第四位,距离三甲仅仅一步之遥。为他们做出表率的是QTQ,在健康电器榜单上反超奥佳华,成功跻身探花位置。

TCL超过松下,进入洗衣机榜单TOP 5

值得关注的是,在洗衣机榜单上TCL超过松下,进入TOP 5。

之所以值得关注,是因为在很多人的观念里,像冰箱、洗衣机这样相对传统的家电产品,是被归为不能没有又不太关注的行列的。

可实际上,最近几年,随着技术的进步,与新品类的不断涌现,冰洗家电正以肉眼可见的速度完成着消费升级。

京东家电大数据显示,这个618 冰洗家电的消费升级趋势肉眼可见

京东家电的销售大数据显示,对开门冰箱、多门冰箱,成为零售额和零售量增长最快的品类。6月1日开门红当天截至上午10点,500升以上多门冰箱成交额同比增长了11倍,其中美的京东独家定制高端净味冰箱5分钟即告售罄。这些数据说明,消费者已经跳出了以往只看性价比的消费思维,转而更看重品牌效应和注重品质消费。

这一点,在洗衣机市场愈加明显:洗烘一体机、母婴洗衣机等功能更多、专业力更强的产品受到了更多消费者的青睐:1日开门红当天,洗烘一体滚筒洗衣机首发新品在京东第一个小时就卖出超过一万台,壁挂母婴洗衣机成交额同比增长高达450%。而更多品牌的新品类洗衣机产品,也正在路上。618 ,已经成为各各大品牌抢攻新品类洗衣机的重要战略高地。

海尔在冰箱榜单上连续实现制霸

毫无疑问,拔得头筹的是海尔:连续多日霸屏京东家电618排行榜冰箱和洗衣机榜单的榜首位置。

海尔的胜利很大程度上得益于中国的一句老话:先下手为强!早在3月5日,海尔集团副总裁李华刚就带队到访京东总部,与京东集团高级副总裁、京东零售子集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵深入会谈后签署了战略合作协议,制定京东与海尔2019年度在产品定制、渠道下沉、用户体验、市场营销等方面的深度合作规划,并在此基础上双方还确立了今年京东618期间的销售目标。根据双方达成的战略协议,京东将给予海尔线上流量引入、营销培训等方面的资源支持。海尔旗下全品类家电产品将深度参与京品家电的定制,并借助与京东家电专卖店的直供合作实现4~6线市场的渠道下沉。通过这样的合作,海尔不仅在京东618全球品牌峰会接连斩获2019京东零售最佳合作伙伴大奖、2019京东零售最佳销售冠军奖两项桂冠,更从京东618一开始就实现了销售高峰:1日当天海尔多路送风变频对开门冰箱新品10小时成交额超越5月全月的总和!

海尔斩获2019京东零售最佳合作伙伴大奖2019京东零售最佳销售冠军奖两项桂冠

尽管海尔表现出了强劲的实力,然而这并不代表其他品牌就缴械投降。至少美的就不答应!迄今为止,美的在冰箱榜单上紧随海尔之后,在洗衣机榜单上也稳居三甲,形成对海尔最大的威胁。除了美的,洗衣机榜单上的探花小天鹅、冰箱榜单上的榜眼容声、以及西门子、美菱、TCL等品牌也都虎视眈眈、不容小觑。海尔想笑到最后,恐怕还得在后面的几天里戒骄戒躁、加大力度。

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